Google Ads Editor 批次編輯：500 個廣告活動同步，3 步驟完成
Google Ads Editor 批次編輯實戰：從安裝設定到 CSV 匯入，一次修改 500 個廣告活動。包含 Editor vs 網頁端差異對照表與同步衝突診斷流程。
閱讀全文Performance Max 素材群組設計完整指南：圖片、影片、文案規格與分組策略
Performance Max 廣告的成效上限，幾乎由你給 Google AI 的素材決定。素材資源群組（Asset Group）是你與 AI 之間的唯一溝通界面：你放什麼進去，AI 就用什麼去競價、組合、投放。這篇文章只回答一個問題：如何設計出能讓 AI 有效學習的素材群組，包含各素材類型的規格、建議數量、分組邏輯，以及如何解讀素材強度評分。
素材資源群組是什麼？和廣告群組有什麼不同？
素材資源群組是 Performance Max 廣告活動裡的素材容器，包含圖片、影片、廣告標題、說明文字、標誌，以及最終到達網頁。Google AI 從這個容器裡抽取素材，自動組合成不同格式的廣告，並決定要在哪個管道（搜尋、YouTube、GDN、Gmail、Discover、Maps）投放。
很多從搜尋廣告轉過來的廣告主會把素材群組誤解成廣告群組。兩者有本質差異：搜尋廣告的廣告群組是關鍵字容器，決定「哪些關鍵字觸發廣告」；PMax 的素材資源群組是素材+到達頁容器，決定「拿什麼素材去給 AI 運作」。PMax 裡沒有關鍵字觸發邏輯，AI 自己決定觸發時機。這個認知差異很重要，否則你會用管理關鍵字的邏輯去管理素材，兩件事不一樣。
一個 PMax 廣告活動可以有多個素材資源群組，每個素材群組有獨立的素材集合和最終到達網頁。這給了你按產品線、受眾段、或季節促銷分組投放的彈性，後面的章節會說明何時應該這樣做。
建立素材群組需要哪些素材類型？
每個素材資源群組支援六種素材類型。齊備所有類型，Google AI 才能在最多管道上投放廣告，提高觸及面。以下是完整清單：
| 素材類型 | 必要/選擇 | 最少建議數量 | 最多上限 |
|---|---|---|---|
| 圖片 | 必要 | 5 張（含各尺寸） | 20 張 |
| 標誌 | 必要 | 1 個 | 5 個 |
| 廣告標題（短標題） | 必要 | 3 個 | 5 個（30 字元） |
| 廣告標題（長標題） | 建議 | 1 個 | 5 個（90 字元） |
| 說明文字 | 必要 | 2 個 | 5 個（90 字元） |
| 影片 | 建議 | 1 部 | 5 部 |
最低限度是把必要項目填滿。但光達到最低限度，素材強度通常會停在「佳」，不會到「好」。Google 的 AI 需要足夠的素材多樣性才能找到最有效的組合，素材越豐富，AI 學習效率越高。
圖片素材規格完整清單（含 2026 年垂直格式）
圖片是 PMax 素材池裡覆蓋管道最廣的素材類型，影響 GDN 展示廣告、Gmail、Discover，以及部分 YouTube 版位。準備多種比例的圖片是提高觸及率的最直接方式。
| 圖片類型 | 建議尺寸 | 比例 | 最小尺寸 | 主要投放管道 |
|---|---|---|---|---|
| 橫向圖片 | 1200 × 628 | 1.91:1 | 600 × 314 | GDN、Gmail、Discover |
| 正方形圖片 | 1200 × 1200 | 1:1 | 300 × 300 | GDN、Gmail、YouTube Display |
| 垂直圖片 | 960 × 1200 | 4:5 | 480 × 600 | YouTube Shorts、行動版 Discover |
| 正方形標誌 | 1200 × 1200 | 1:1 | 128 × 128 | 搭配其他格式出現 |
| 橫向標誌 | 1200 × 300 | 4:1 | 512 × 128 | 搭配其他格式出現 |
垂直圖片（4:5，建議 960×1200）是 PMax 近年新增的支援格式，主要服務 YouTube Shorts 和行動版 Discover 版位。根據 Google Ads 官方圖片素材資源說明，準備垂直格式可擴大在行動裝置版位的廣告覆蓋。台灣市場的行動裝置流量比重持續上升，補齊垂直格式是提高 PMax 全渠道覆蓋的直接方式。
圖片規格說明：格式支援 JPEG、PNG、GIF（靜態），檔案大小上限 5.12MB。圖片中文字比例建議控制在圖片面積的 20% 以內（依據 Google Ads 廣告素材規範），過高的文字比例可能影響審核評分。
影片素材規格，沒有影片怎麼辦？
PMax 沒有影片時仍可投放，但 YouTube 管道的覆蓋率將大幅受限，無法在主要影片版位出現。如果你的廣告活動目標包含 YouTube，影片是必要的，不是可選的。
影片規格：
- 最短長度：10 秒（建議 15-30 秒）
- 最多數量：5 部
- 格式：MP4、MOV、AVI
- 比例：橫向 16:9 是主流，加入正方形 1:1 和垂直 9:16 可提升行動版覆蓋
- YouTube 頻道要求：必須是已上傳到 YouTube 的公開或未公開影片，然後在 Google Ads 後台連結
沒有影片素材的替代方案：Google 提供「自動生成影片」功能，系統會根據你的圖片、標題、說明自動產生一支影片廣告。這個功能在多數帳戶後台預設為開啟（可在廣告活動設定中確認並調整）。自動生成的影片品質一般，但在完全沒有影片的情況下，這是維持 YouTube 管道覆蓋的底線選項。根據帳戶操作觀察（產業和帳戶規模不同，數值差異很大），自動生成影片的 CTR 通常低於正式影片素材，但勝過完全沒有影片。如果預算有限，先用自動生成影片維持覆蓋，之後再補上正式拍攝的影片素材。
廣告文案怎麼寫出足夠多樣性？
PMax 的文案多樣性要求比搜尋廣告更嚴格。Google AI 需要從你提供的標題和說明中，找出各種組合去服務不同受眾的不同意圖。如果你的五個標題全都是同一個角度，AI 能組合出的廣告格式多樣性就很低，素材強度會被壓低。
以下是五種文案角度框架，建議每個素材群組的短標題涵蓋至少三種：
| 角度 | 說明 | 範例（廣告代操服務） |
|---|---|---|
| 功能型 | 直接說明產品/服務做什麼 | 「Google Ads 帳戶代管服務」 |
| 問題型 | 點出目標受眾的痛點 | 「廣告費用高但轉換少？」 |
| 數字型 | 用具體數字提升可信度 | 「平均降低 CPA 32%」 |
| 社群型 | 引用客戶案例或評價 | 「超過 200 家企業的廣告夥伴」 |
| 行動型 | 直接驅動特定行動 | 「立即預約免費帳戶健診」 |
短標題（30 字元）：建議各角度各一個，避免重複角度。長標題（90 字元）可以組合兩個角度，例如「功能型 + 數字型」。說明文字和標題的角度要互補，不要重複相同的訴求。
標誌和最終到達網頁怎麼設定？
標誌和最終到達網頁是素材群組設定中最容易被忽略的兩個環節，但都直接影響廣告的展示品質和轉換效率。標誌決定品牌識別度，到達網頁決定素材主題和實際落地體驗是否一致。
標誌規格：
- 正方形標誌（1:1）：建議 1200×1200，最小 128×128，JPEG 或 PNG，白底或透明底
- 橫向標誌（4:1）：建議 1200×300，最小 512×128
- 避免：標誌中帶有大量文字、背景太複雜、使用 GIF 格式
最終到達網頁：每個素材資源群組可以設定獨立的最終到達網頁 URL。這個設計讓你可以按產品線或受眾將流量導到對應的落地頁，而不是全部導到首頁。
到達網頁設定建議：素材群組的主題和到達網頁的內容要一致。如果素材群組主題是「企業年度廣告方案」，到達網頁就不應該是通用首頁，而是對應方案的介紹頁。Google 的 AI 會評估素材和到達頁的語意一致性，不一致的設定會影響品質分數和投放效率。
最終到達網址擴展功能（URL Expansion）預設是開啟的，Google 會根據搜尋意圖自動將部分流量導到你網站的其他頁面。如果你不希望 AI 隨意更改流量去向，可以在廣告活動設定中排除特定 URL，或直接關閉這個功能。
素材強度評分「好/佳/低」怎麼看？
素材強度評分反映的是你目前的素材池是否讓 AI 有足夠的多樣性去優化投放。這個評分出現在 Google Ads 後台的素材資源群組頁面，直接影響廣告的投放效能和覆蓋範圍。
| 評級 | 主要特徵 | 常見問題 | 提升行動 |
|---|---|---|---|
| 好（Excellent） | 素材數量充足、各類型多樣、文案角度覆蓋廣 | 無 | 定期更新衰退素材，維持評分 |
| 佳（Good） | 基本素材齊備，但某類型數量不足或文案角度單一 | 圖片只有1-2種尺寸、標題角度重複 | 補足缺少的尺寸，增加文案角度多樣性 |
| 低（Poor） | 素材類型缺失或數量嚴重不足 | 沒有影片、只有1張圖片、標題不足 | 先補足必要類型，再增加數量 |
從「佳」升到「好」的最快方法：先補足圖片尺寸（確保橫向和正方形都有 3 張以上），再調整文案角度多樣性（確保短標題涵蓋至少三種不同角度）。這兩個動作通常能把評分從「佳」推到「好」。
素材強度評分不是直接的投放成效指標，但它反映了 AI 可利用的學習空間大小。評分「低」的素材群組，投放範圍受限，優化效率也會比較差。從帳戶操作的角度來看，素材強度越高的群組，AI 組合的廣告格式多樣性越大，通常對應更高的觸及和轉換效率，但具體差異因產業、預算規模、競爭強度而不同。Google 官方建議，提供足夠多樣的素材組合是讓 AI 正常學習的基本條件。
什麼時候需要多個素材群組？
一個廣告活動預設只有一個素材群組，但大多數中型以上的帳戶應該建立 2-3 個素材群組。核心邏輯是：當你的產品、受眾、或訴求差異大到同一套素材無法有效服務時，就應該拆分。
三種拆分邏輯：
- 按產品線拆分：如果你同時賣 A 和 B 兩類產品，兩者的圖片、文案和到達頁完全不同，放在一個素材群組會讓 AI 混淆。建議各開一個素材群組，搭配獨立的到達頁。
- 按受眾段拆分：如果你有明確的 B2B 和 B2C 受眾，兩者的訴求語言差異大，文案策略和素材風格都不一樣，可以各建一個素材群組，搭配不同的受眾信號（C2B-S3 有詳細說明）。
- 按促銷節點拆分：大型促銷活動（雙11、年末特賣）期間，可以建一個獨立的促銷素材群組，使用帶有促銷訴求的圖片和文案，活動結束後暫停這個群組，不影響日常素材群組的學習數據。
一個廣告活動建議不要超過 3 個素材群組。素材群組太多會分散預算，讓每個群組的 AI 學習速度都變慢。數量少但素材充足的設計，比數量多但素材稀疏的設計效果好。
素材池怎麼維護？何時該更換素材？
素材不是上傳後就不管。廣告受眾對同一套素材會產生疲勞效應，點擊率和轉換率都會隨時間下滑。識別衰退信號是維護素材池的基本功。
三個衰退信號（以下為操作參考基準，實際閾值因帳戶規模、產業、季節性因素而不同）：
- CTR 相較基準期持續明顯下滑：觀察週期 3 週。如果點擊率相較啟用初期的基準期持續下滑且未見反彈，通常是受眾已看膩相同圖片或文案。
- 素材強度評分從「好」降至「佳」：通常代表有素材被 Google 判定為低品質或過時，系統自動降低該素材的使用頻率。
- 單一素材佔投放比例過高：如果某張圖片佔了整個素材群組 60% 以上的曝光，代表其他素材幾乎不被使用，整體素材多樣性下降。
維護建議：業界通常建議每 3-4 週檢查一次素材成效報表，實際頻率依帳戶投放量和季節性調整（後台路徑：素材資源群組 → 查看詳情 → 素材資源）。針對被評為「效果低」的素材逐步替換，每次更換不超過 30% 的素材，保留 AI 已學習的有效素材，避免學習期重置。Think with Google 廣告素材最佳實踐也建議定期刷新素材，以維持廣告對目標受眾的吸引力。
FAQ：PMax 素材群組常見問題
以下是廣告主在設定 PMax 素材資源群組時最常遇到的操作問題，涵蓋跨活動共用、素材限制、到達網頁規定，以及 Google 自動建立素材的管理方式。
素材資源群組可以在不同廣告活動間共用嗎？
不行。素材資源群組是隸屬於單一廣告活動的，無法跨活動共用。如果要在多個活動中使用相似素材，需要在各活動中分別建立。
圖片可以直接使用有商標或競品名稱的素材嗎？
不行。Google 廣告政策禁止在圖片素材中使用他人商標、競品名稱，或任何可能引起混淆的視覺元素。這類素材會被審核拒絕。
最終到達網頁一定要是廣告主自己的網站嗎？
是的。最終到達網頁必須是廣告主所有並可控制的網頁。導向第三方網站（例如電商平台上的商店頁）需要確認是否符合 Google 廣告政策要求。
PMax 素材資源群組的素材可以設定排程（只在特定時段投放）嗎？
素材本身沒有排程功能。廣告排程設定在廣告活動層級，不在素材群組層級。如果要做促銷節點的素材區隔，應用「建立獨立促銷素材群組 + 廣告活動排程」的組合方式。
Google 自動生成的素材（AI 建議素材）需要我審核嗎？
是的。Google 有時會在素材群組中自動加入 AI 建議的圖片或文案素材，預設是開啟的。建議定期到「自動建立的素材資源」設定頁面審核，不合適的可以移除。如果要完全關閉這個功能，可以在廣告活動設定中關閉「自動建立的素材資源」選項。
如果你正在考慮要不要讓 Performance Max 成為帳戶的主要廣告活動格式，素材群組的設計是決定性因素之一。素材多樣、分組清晰、定期維護，是讓 PMax 發揮 AI 優勢的三個前提。PMax 與搜尋廣告的根本差異在於你把控制權交給 AI，而你能控制的就是素材品質和受眾信號的品質。
廣告素材設計的底層邏輯不只適用於 PMax，廣告素材策略框架中有更多關於如何從受眾分析到 A/B 測試的完整操盤邏輯。PMax 的 AI 學習效率最終取決於你放進素材群組的素材品質，而 智慧出價策略的選擇也需要搭配足夠豐富的素材池，讓 AI 有足夠的學習材料做出準確的出價決策。