Google Ads Editor 批次編輯：500 個廣告活動同步，3 步驟完成
Google Ads Editor 批次編輯實戰：從安裝設定到 CSV 匯入，一次修改 500 個廣告活動。包含 Editor vs 網頁端差異對照表與同步衝突診斷流程。
閱讀全文GDN 展示廣告的素材上傳不是填表格，是在決定 Google 演算法會把你的廣告放到哪裡、以什麼形式呈現。規格不對，廣告直接被拒；素材組合不夠，品質分數低，競拍優勢就比別人少一截。
這篇文章拆解響應式展示廣告（RDA）的全套素材規格，包括圖片尺寸、LOGO 要求、文字字數限制、品質分數機制，以及審核常見失敗原因。操作過帳戶的人直接看規格表和品質分數部分就夠了。
GDN 展示廣告有兩種投放模式
GDN（Google Display Network，Google 多媒體聯播網）目前支援兩種廣告素材格式：響應式展示廣告（Responsive Display Ads，RDA）和固定尺寸圖片廣告。兩者的核心差異在於素材由誰組合。
RDA 是把標題、說明、圖片、LOGO 分開上傳，Google AI 自動組合成適合各版位的廣告。固定尺寸廣告是你自己上傳已設計好的完整圖片，版位適配性由你決定。2023 年起，Google 已將 RDA 列為 GDN 預設格式，新建廣告群組時系統不再主動引導固定尺寸設定。
實務上，月預算低於 NT$30,000 的帳戶，RDA 幾乎是唯一有效選擇，因為觸及的版位數量遠多於固定尺寸。預算較高、需要精準品牌視覺控制的帳戶，兩種格式並行使用仍有其理由。
響應式展示廣告（RDA）的素材資產清單
RDA 的素材組合分為五類：標題、說明、圖片、LOGO、影片。每一類都有系統定義的最低上傳數量與 Google 建議的最佳化數量，兩者之間有明顯差距，這個差距直接影響素材品質分數。根據 Google Ads 官方說明，只達最低數量的帳戶，廣告觸及率和競拍表現通常低於達到建議數量的帳戶。
| 素材類型 | 最低數量 | 建議數量 | 字元/尺寸限制 |
|---|---|---|---|
| 短標題 | 1 組 | 5 組 | ≤30 字元（含空格） |
| 長標題 | 1 組 | 1 組 | ≤90 字元 |
| 說明 | 1 組 | 5 組 | ≤90 字元 |
| 橫式圖片（1.91:1） | 1 張 | 5 張以上 | 最小 600×314 px，建議 1200×628 px |
| 正方圖片（1:1） | 1 張 | 5 張以上 | 最小 300×300 px，建議 1200×1200 px |
| LOGO（正方 1:1） | 1 個 | 2 個 | 最小 128×128 px，建議 1200×1200 px |
| LOGO（橫式 4:1） | 0 個 | 1 個 | 最小 512×128 px，建議 1200×300 px |
| 影片 | 0 個 | 1-5 支 | YouTube 連結，建議 ≤60 秒 |
建議數量不是規定，但直接影響素材品質分數。我操作過的帳戶中，只上傳最低數量的 RDA 廣告群組，品質分數幾乎都停在「低」，競拍出價需要高 15-25% 才能取得相同版位。
圖片規格：尺寸、解析度、格式與容量上限
RDA 接受的圖片格式：PNG、JPG、GIF（靜態或動態）。單張圖片上限 5120 KB（5 MB）。動態 GIF 在 RDA 中一般會被靜態處理，如果要跑動態效果建議用影片素材。
橫式圖片（比例 1.91:1）
| 項目 | 規格 |
|---|---|
| 最小尺寸 | 600 × 314 px |
| 建議尺寸 | 1200 × 628 px |
| 容許比例偏差 | ±1% |
| 最大容量 | 5120 KB |
| 安全區域 | 主視覺放在中央 80% 區域，避免四周被裁切 |
| 文字覆蓋率上限 | 圖片面積 20% |
正方圖片（比例 1:1）
| 項目 | 規格 |
|---|---|
| 最小尺寸 | 300 × 300 px |
| 建議尺寸 | 1200 × 1200 px |
| 容許比例偏差 | ±1% |
| 最大容量 | 5120 KB |
文字覆蓋率超過 20% 是 2025 年底以來 RDA 審核失敗最常見的原因。Google 在 2026 Q1 更新了辨識演算法，對疊字圖（圖片上大量放文字說明）的判定變得更嚴格，舊有的素材很多在重新審查時被拒。如果你的舊廣告群組突然出現大量「不符合資格」狀態，先檢查圖片文字比例。完整的技術規格說明可以參考 Google Ads 響應式展示廣告官方說明。
LOGO 上傳規格與常見失敗原因
LOGO 規格的坑比圖片多，因為它有安全區域、背景色和比例三重要求，任何一項不符都會導致審核失敗。很多廣告主花時間調整圖片，卻忽略 LOGO 的細節，結果整個廣告群組被擋住。以下是需要注意的完整規格說明。
LOGO 基本規格
| 類型 | 最小尺寸 | 建議尺寸 | 比例 |
|---|---|---|---|
| 正方 LOGO | 128 × 128 px | 1200 × 1200 px | 1:1 |
| 橫式 LOGO | 512 × 128 px | 1200 × 300 px | 4:1 |
背景與安全區域
LOGO 圖片的 LOGO 本體必須填滿安全區域（最多留 15% 的邊距），但全圖不能是透明背景。如果你的品牌 LOGO 是白色，在白色背景上幾乎看不見，Google 也可能拒登（因為對比度不足）。
正確做法：使用品牌主色作為 LOGO 圖片背景，或確保 LOGO 在白底上有足夠對比度。透明 PNG 在預覽時看起來沒問題，但系統檢查時會因為背景無法判斷而提示警告。
常見 LOGO 審核失敗原因
- 全透明背景（PNG with alpha channel 全透明）
- LOGO 本體過小，佔圖片面積低於 20%
- 比例超出容許偏差（±1%）
- 解析度低於 128×128 px
- 含有不雅或敏感內容（系統誤判比你想像中多）
標題與說明文字的字數限制
RDA 的標題和說明文字各有嚴格的字元上限，超過就無法儲存，但真正影響成效的不是「有沒有超字」，而是「有沒有填到建議數量，且每組都有實質差異」。以下是各欄位的硬限制和操作建議。
短標題
最多 30 字元，計算空格。可以上傳 5 組。建議 5 組全部用滿，且讓每組標題各自成立，不要依賴特定組合才有意義。因為 Google AI 組合時不一定把短標題和長標題配在一起。
另一個常見問題：標題不能重複素材中的廣告連結網域，也不能讓人誤以為是 Google 官方服務（例如「Google 認證廣告」之類的說法）。
長標題
最多 90 字元，計算空格。只有一組，出現在版面較大的展示廣告版位。它必須獨立成句，不能靠說明文字補充意思。長標題在某些版位會替代短標題，所以不能只是短標題的延伸。
說明
最多 90 字元，計算空格。最多 5 組。系統說 1 組就夠，但實際上 5 組全上對品質分數有正向影響。說明文字不應重複標題，要補充具體的差異化資訊，例如具體數字、服務特色、限時條件。
標題和說明都不能包含感歎號、不實的效果承諾（「保證排名第一」）或誤導性的比較（「比競品便宜 80%」無法驗證者）。
影片素材在 GDN 展示廣告中的角色
影片素材在 RDA 中是選配，不是必填，但加入後可以擴大觸及的版位範圍，包括部分影片專屬展示廣告版位，而不會減少原本圖片廣告的曝光機會。
影片不是直接上傳檔案，而是連結你在 YouTube 發佈的影片。長度建議在 60 秒以內，15-30 秒是 GDN 展示廣告環境表現最穩的長度。
影片展示廣告的版位和純圖片展示廣告有部分重疊，有部分是影片專屬版位（如 YouTube 搜尋結果頁側欄）。加入影片素材可以擴大觸及範圍，不會因此減少圖片廣告的觸及。
如果你的 Performance Max 廣告活動已在跑，同一批影片素材可以重複使用。PMax 和 GDN 的影片規格要求大致相同，但 PMax 的影片素材評估機制不同，不建議直接用 PMax 的評估結果來判斷 GDN 影片的表現。
素材品質分數：Google 如何評估你的廣告組合
品質分數（Asset Rating）分三級：低、良、高。這個評分影響廣告的競拍能力。品質分數「低」不是說廣告不能跑，是說在同等出價條件下，你會輸給分數「高」的競爭對手。
影響品質分數的主要因素
- 素材數量：達到建議數量（標題 5 組、說明 5 組、圖片橫式+正方各 5 張以上）
- 素材多樣性：各組標題說明的語意要有差異，不能都在說同一件事
- 圖片品質：解析度夠高、主視覺清晰、無過多文字覆蓋
- 過往效能：點擊率（CTR）、轉換率的歷史資料
- 素材相關性：標題、說明、圖片是否語意一致，指向同一個廣告訴求
如何從「低」提升到「良」以上
我操作過的帳戶中，大概有七成新建的 RDA 廣告群組初始品質分數是「低」或「良」。從「低」提升到「良」，最快的方法是：
- 把標題和說明各補到 5 組，且每組內容實質不同
- 橫式和正方圖片各補到至少 5 張，且視覺角度有差異
- 加入至少一個橫式 LOGO
- 移除任何被系統標記為「低效能」的個別素材
品質分數不是即時更新，通常需要 7-14 天的運行資料才會更新一次。不要因為 3 天看到還是「低」就認為素材有問題，先讓系統跑足一週。Google 官方的 展示廣告成效最佳化建議也建議至少提供 3-5 組圖片讓系統有足夠組合空間測試。
常見審核失敗原因與修正方法
GDN 廣告審核失敗分兩大類：技術規格問題和內容政策問題。技術問題修正後通常在 1 個工作天內重新審核完成；內容政策問題可以申請人工審查，但處理時間更長，兩類的應對方式完全不同。
技術規格問題
| 失敗原因 | 常見情形 | 修正方法 |
|---|---|---|
| 圖片尺寸不符 | 比例偏差超過 1%，或像素低於最小值 | 重新裁切，確認比例精確到小數點後一位 |
| 容量超限 | PNG 未壓縮超過 5120 KB | 轉 JPG 或用 TinyPNG 壓縮，不影響視覺品質 |
| 文字覆蓋率超 20% | 圖片上有大量說明文字或產品規格 | 把文字移到廣告的說明欄位，圖片只保留視覺元素 |
| 格式不支援 | 上傳 WebP、HEIC、TIFF 等格式 | 轉換為 PNG 或 JPG |
| LOGO 背景透明 | PNG 全透明背景 | 加上白色或品牌色背景 |
內容政策問題
| 失敗原因 | 常見情形 | 修正方法 |
|---|---|---|
| 誤導性內容 | 「保證 ROI 300%」、「限時最後一天」重複出現 | 改為可驗證的具體數據或移除緊迫性說法 |
| 未標示商業性質 | 廣告外觀設計成新聞報導或搜尋結果 | 確保廣告不模仿非廣告內容的形式 |
| 不當訴求 | 針對特定族群的敏感語言 | 移除有問題的用詞，重新送審 |
| 限制類商品 | 金融、醫療、酒類廣告 | 需申請類別認證或調整投放地區設定 |
內容政策失敗可以申請人工審查，但技術規格失敗系統會直接拒絕，不接受申請。遇到不確定是哪類失敗的情況，先修正技術規格再說，因為這類問題修正後通常在 1 個工作天內重新審核完成。
固定尺寸圖片廣告：什麼情況下還值得用
固定尺寸圖片廣告在 GDN 已是次要格式，Google 預設不再主動引導新帳戶設定，但對於需要精確控制版位和視覺呈現的帳戶，它仍是 RDA 無法替代的選擇。
GDN 廣告版位選擇完整指南中已說明各版位的特性。如果你需要在特定高價值版位（例如特定媒體的 300×250 固定位置）強制落地，固定尺寸廣告是唯一能做到的方式。RDA 的版位分配由演算法決定，無法指定特定尺寸優先。| 常用固定尺寸 | 應用場景 |
|---|---|
| 300 × 250 px（中型矩形） | 最廣泛支援，幾乎所有網站都有此版位 |
| 728 × 90 px（排行榜） | 新聞媒體頁首橫幅，高曝光 |
| 160 × 600 px（寬摩天大樓） | 桌面側欄廣告，適合深度閱讀頁面 |
| 300 × 600 px（半頁） | 高端媒體版位，eCPM 通常比 300×250 高 |
| 320 × 50 px（手機橫幅） | 行動版固定置底廣告 |
動態 GIF 的規範：最長 30 秒，單次循環不超過 3 次，閃爍頻率不能超過每秒 3 次。如果你的 GIF 設計師習慣做快速閃爍效果，這個限制要在輸出前確認，否則審核直接失敗。
在 Google Ads 帳戶架構的設計上，固定尺寸廣告通常放在專屬的廣告群組，不和 RDA 混在同一個廣告群組，這樣才能清楚追蹤各格式的成效。
如果你剛在 Google Ads 帳戶設定後第一次建展示廣告，直接從 RDA 開始。固定尺寸廣告需要設計資源，且版位數量遠不如 RDA，不適合當第一個嘗試格式。
FAQ：GDN 素材規格常見問題
以下整理實際操作 GDN 展示廣告帳戶時最常遇到的素材規格疑問，包括圖片疊加、審核時間、低效能素材處理和格式限制等實務問題的直接解答。
Q：圖片上可以放 LOGO 嗎？
可以，但 LOGO 面積不能超過圖片的一定比例（建議控制在 20% 以內），且不能讓 LOGO 蓋住主視覺。LOGO 欄位已有獨立的上傳區，圖片本身再加 LOGO 容易造成視覺干擾，品質分數也可能受影響。
Q：審核需要多久？
技術規格沒問題的情況下，標準審核時間是 1 個工作天。如果遇到政策疑義，人工審核可能需要 3-5 個工作天。新帳戶第一次投放展示廣告，通常會比老帳戶多等一天。
Q：舊素材被標記為「低效能」要刪掉嗎？
不一定。「低效能」是相對評估，如果廣告群組整體效能還可以，不用急著刪。但如果一組素材長期沒有任何曝光（超過 30 天 0 曝光），可以考慮更換。Google 也不會因為你有「低效能」素材就扣分，只是不會優先投放那組。
Q：可以上傳 WebP 格式圖片嗎？
不行。Google Ads 素材上傳介面只接受 PNG、JPG、GIF。WebP 需要先轉檔。
Q：RDA 和 廣告設計策略的關係是什麼？整體廣告視覺如何規劃？
RDA 的圖片規格決定了你能上傳什麼，廣告設計策略決定了你應該設計什麼。規格是下限，策略決定上限。確保圖片規格合規後，再用廣告設計的最佳實務最大化素材的視覺吸引力。